平面设计 知识点

laowanfly

资料
1、色彩本身只是一种物理现象，无所谓情感。人之所以能够感知色彩的情感，是因为人们长期生活在一个色彩世界中，会产生色彩联想，并在心里引发情绪。
红色：热情、活力、危险...

橙色：温暖、欢喜、嫉妒...

黄色：光明、希望、快活...

绿色：和平、安全、新鲜...

蓝色：平静、悠久、理智...

紫色：优雅、高贵、神秘...

黑色：严肃、恐怖、死亡...

白色：纯洁、神圣、光明...

在色彩的情感表现中，色相决定了情感的基调，明度确定强度，纯度确定态度。纯度越高，态度越积极，纯度越低，态度越消极。

2、品牌的logo设计目的是树立品牌观念。logo设计是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表特定的事物，内容非常丰富。不同的角度有着不同的分类方法和评判标准。可以概括为商业性和非商业性两大类。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置，精炼简洁是第一要素。

3、形式美法则，是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和变化统一。

4、图像文件越大，图片分辨率越高，所需像素越多；分辨率越高，成像尺寸越大，放大比例越高。图像分辨率越大越清晰，但要在显示器上显示的话，就要考虑显示器的最佳分辨率。

5、字体是印刷用字的样式。现在汉字印刷常用字体有细明体、宋体、楷体、线体、黑体等。有些字体是上述几种字体的变形，比雅宋体、扁黑体等。 　　（1）细明体(新细明体)是繁体字书籍较常用的一种字体，常用来排正文。

（2）宋体，是应用范围极广的一种字体，无论繁简体字书籍都常用来排正文。 　

（3）楷体 ，常用于排标题、引文、说明文字（例如：通告）等，有些文学作品或少儿读物也喜欢用来排正文。 　　

（4）线体 ，繁体字书籍常用于序言、引文、按语、诗词的正文等。 　　

（5）黑体、常用来作标题字，或表示重要内容。

6、如果影像作品预期会制成印刷品时,必须先转成CMYK模式才能分色打印。

7、色彩中的互补色有红色与青色互补，紫色与黄色互补，绿色与品红色互补。在光学中指两种色光以适当的比例混合而能产生白光时，则这两种颜色就称为“互为补色”。补色并列时，会引起强烈对比的色觉，会感到红的更红、绿的更绿。

8、户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

9、品牌手提袋：商家为了提高商品的品质，创造更高的价值，对产品进行品牌塑造，品牌手提袋就是在这种塑造活动中使用的。品牌手提袋在专卖店中用的比较多，既方便顾客携带商品又起了宣传作用，这类手提袋的材料用的比较高档，与商品的品质相匹配。

10、印刷，实际上是制版、印刷、装订的总称。胶印是平版印刷的一种，很简单的讲胶印就是借助于胶皮（橡皮布）将印版上的图文传递到承印物上的印刷方式，也正是橡皮布的存在，这种印刷方式得名。

11、色彩构成三要素(Elements of color)色彩可用的色调(色相)、饱和度(纯度)和明度来描述。

12、广告直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。

13、广告间接性标题这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。

14、宋体，是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分（即「字脚」或「衬线」），点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体（serif），常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。

15、成品尺寸是指印刷品经过裁切成型之后的尺寸，不包含出血尺寸。出血尺寸通常设置为3mm

16、四色印刷是印刷的种类之一。它是用黄（Y）、品红（M）、青（C）和黑（BK）四种颜色来进行彩色印刷的一种方法。理论上，四色印刷可以获得成千上万种颜色，以Y，M，C和BK四种色组合，而不重复。

17、杂志（Magazine），有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。报纸是平面广告中影响普通的广告媒体。

18、平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。